Title и Description: как написать, чтобы по ним нажимали
Две строки, которые человек читает в выдаче, прежде чем решить, зайти к вам или к соседу. Их не видно на самой странице, и поэтому про них забывают чаще всего.
Что это и где это видно
Title показывается ещё и во вкладке браузера, и в заголовке ссылки, когда её пересылают в мессенджере. Description — только в выдаче и в той же пересылке.
Отсюда и главная беда: на сайте всё выглядит прилично, а в выдаче стоит «Главная» или адрес сайта — потому что посмотреть туда никто не догадался.
Какой длины
| Помещается | Что будет длиннее | |
|---|---|---|
| Title | примерно 60 символов | обрежется многоточием посередине фразы |
| Description | примерно 160 символов | обрежется, и последнее предложение оборвётся |
Числа приблизительные: поисковики меряют не символы, а ширину в пикселях, и широкие буквы занимают больше. Поэтому ориентируйтесь с запасом, а самое важное ставьте в начало — то, что не поместилось, всё равно прочитают не все.
Как писать
- Начните с того, что человек ищетЕсли страница про криогенные газификаторы, первое слово в Title — «Газификаторы». Не название компании: его ищут единицы.
- Добавьте, чем вы отличаетесь«От производителя», «с доставкой по России», «за 5 минут» — то, из-за чего нажмут на вас, а не на соседа в выдаче.
- Название компании — в концеЧерез тире. Оно нужно для узнавания, но не должно съедать начало строки.
- Description — не повтор TitleЭто второе предложение, а не то же самое другими словами. Объясните, что человек найдёт внутри.
И главное правило, которое перевешивает все остальные: у каждой страницы свои. Одинаковый Title на десяти страницах — для поисковика признак копий, и показывать он будет одну.
Частые ошибки
- «Главная», «Каталог», «Страница 2». Пустая трата строки, которую читают тысячи человек.
- Перечисление ключевых слов через запятую. Работало пятнадцать лет назад, сейчас выглядит как спам и отталкивает живого читателя.
- Один Title на весь сайт. Обычная беда шаблонных сайтов: движок подставляет название компании везде.
- Description вообще нет. Тогда поисковик соберёт его сам из текста страницы — и не всегда удачно.
- Обещание, которого нет на странице. Человек нажал, не нашёл обещанного и ушёл. Поисковик это видит.
Как проверить свои
Быстро и вручную: откройте сайт и посмотрите на вкладку браузера. Если там не то, что вы ожидали, — Title не заполнен.
Полностью: наша проверка показывает Title и Description каждой обойдённой страницы, их длину и предупреждает, если один и тот же заголовок стоит у разных страниц. Последнее вручную не найти вовсе.
Частые вопросы
Какой длины должен быть Title?
Около 60 символов. Поисковики меряют ширину в пикселях, а не символы, поэтому точного числа нет — самое важное ставьте в начало.
Влияет ли Description на позиции?
На позиции — почти нет, на переходы — заметно. Это текст, по которому человек решает, нажать на вас или на соседа. Косвенно это влияет и на ранжирование: поисковик видит, что выбирают вас.
Что будет, если Description не заполнить?
Поисковик соберёт его сам из текста страницы. Иногда получается неплохо, но управлять этим вы не сможете.
Можно ли использовать один Title на нескольких страницах?
Нет. Поисковик считает такие страницы почти одинаковыми и показывает из них одну. Наша проверка находит повторы по всему сайту.
Проверьте свой сайт
Двадцать восемь проверок по 152-ФЗ, безопасности и техническому состоянию. Первая страница — бесплатно, без регистрации.